شاشات الهولوغرام سوق بـ52 مليار دولار بحلول 2030 — ماذا يعني ذلك لعلامات المنطقة

ثمانية أضعاف في ثماني سنوات

يأتي الرقم الرئيسي من أبحاث صناعية مذكورة في ملخص Nplay للمنتجات والسوق: بلغت قيمة سوق شاشات الهولوغرام العالمي 6,108.70 مليون دولار في 2022، ويُتوقع أن تصل إلى 52,017.98 مليون دولار بحلول 2030، بمعدل نمو سنوي مركّب 30.7 في المئة بين 2023 و2030. قرّب الرقم وستحصل على عنوان هذه المقالة: من ستة مليارات إلى اثنين وخمسين ملياراً في ثماني سنوات.

يستحق معدل النمو هذا أن نتوقف عنده. سوق ينمو بنسبة 30 في المئة يتضاعف تقريباً كل سنتين ونصف. أياً كان حجم أعمال شاشات الهولوغرام حين رأيت واحدة آخر مرة في معرض، فسيبلغ نحو ضعفه حين تحين دورة العقود القادمة. وهذا هو الإيقاع الذي تخطط له الشركات المصنّعة واستوديوهات المحتوى والمعلنون في هذه الفئة.

نحن مورّد في هذا السوق، لذا ينبغي أن نكون صريحين بشأن التحفظات المعتادة. تصدر توقعات السوق هذه عن بيوت أبحاث تعرّف «شاشة الهولوغرام» تعريفاً واسعاً، وتراجع أرقامها كل عام، وكثيراً ما تكون متفائلة. لا نتعامل مع الرقم كوعد. نتعامل معه كإشارة إلى الاتجاه — وهذا الاتجاه يوافق ما نراه على الأرض في الأردن والسعودية، حيث انتقل الطلب على شاشات الهولوغرام من الفضول إلى المشتريات.

ما «شاشة الهولوغرام» فعلاً في 2026

تحمل كلمة هولوغرام كثيراً من السينما. أما السوق الذي يجري توقعه فهو أكثر عملية. يتكوّن في معظمه من عائلتين من العتاد والمحتوى والبرمجيات التي تعمل عليهما.

العائلة الأولى شاشات LCD الشفافة: شاشة شفافة مركّبة داخل خزانة مضاءة بزجاج مضاد للوهج، فيبدو المحتوى ثلاثي الأبعاد طافياً في الصندوق ويمكن وضعه فوق منتج حقيقي داخله. هذا ما هو عليه Nplay Halo Box — لوح شفاف مقاس 86 بوصة بلمس 40 نقطة وكاميرا 4K ومصفوفة ميكروفونات، وخلفه حزمة برمجية كاملة. يعمل في مول أو بهو مبنى ساطع الإضاءة، ويُشحن وحدة واحدة ويحتاج إلى كهرباء وإنترنت.

العائلة الثانية هولوغرامات الإسقاط: إسقاط خلفي على شاشات هولوغرام داكنة أو أغشية، ومقدّمون افتراضيون بالحجم الطبيعي، وإسقاط على الأرضيات والمباني. تحتاج هذه إلى ضوء مضبوط وطاقم تركيب، وهي ما استخدمناه في قاعات صرح عسكري وطني تذكاري في الأردن. وتشرح صفحة خدمات الهولوغرام لدينا متى يكون كل منهما الخيار الصحيح.

وحول العائلتين يقع الجزء من السوق الذي يحدد فعلاً ما إذا كانت الشاشة تستحق مكانها: المحتوى ثلاثي الأبعاد، والأفاتار الذكي الذي يجيب عن الأسئلة، والمنصة السحابية التي تجدول ما يُعرض وأين. العتاد هو الشريحة المرئية من الـ52 مليار دولار. أما البرمجيات والمحتوى فهما الشريحة المتكررة.

لماذا المنطقة أنسب مما يوحي به المتوسط العالمي

تُخفي التوقعات العالمية الفروق الإقليمية، وهذه المنطقة أنسب لشاشات الهولوغرام من المتوسط. ولذلك ثلاثة أسباب.

أولاً، أموال الإعلان تنتقل إلى الرقمي بسرعة. تضع الأبحاث نفسها المذكورة في ملخصنا سوق الإعلان الرقمي في السعودية عند 1.41 مليار دولار في 2022 و1.80 مليار في 2024 و3.28 مليار بحلول 2030؛ وللمنطقة ككل يمتد المسار من 6.02 مليار دولار إلى 20.21 مليار. الشاشات الهولوغرامية في المولات والمطارات ومحاور النقل فئة ضمن هذا الإنفاق، وهي تنافس على ميزانيات تنمو لا تتقلص.

ثانياً، اقتصاد التجزئة والفعاليات الفعلي قوي على غير المعتاد. المولات بنية اجتماعية تحتية في الخليج، والمعارض وإطلاقات المشاريع الكبرى متكررة، وهيئات السياحة تبحث بنشاط عن طرق لإحياء التراث أمام الزوار. وكلها أماكن يتفوق فيها عرض بالحجم الطبيعي يتحدث ويُلمس على الملصق.

ثالثاً، اللغة. هولوغرام بأفاتار ذكي يتحدث العربية والإنجليزية ومدرَّب على قاعدة معارف العلامة يحل مشكلة عانت منها المنطقة دائماً مع تقنيات التسويق المستوردة. كتبنا عن الفرصة السعودية تحديداً في هولوغرام الذكاء الاصطناعي لفعاليات السعودية؛ وخلاصتها أن الطلب على شاشات تردّ بلغة الزائر. وهنا يبرز الطلب على إعلانات هولوجرام السعودية التي تجمع الشاشة والمحتوى والأفاتار.

أين يتفوق الهولوغرام على الشاشة المسطحة — وأين لا يتفوق

توقعات السوق ليست سبباً لشراء أي شيء. السؤال المفيد للعلامة أضيق: أين تفعل شاشة الهولوغرام ما لا تستطيعه الشاشة المسطحة؟

في تركيباتنا الجواب ثابت. يتفوق الهولوغرام حيث يمكن للناس أن يتوقفوا، وأن يلمسوا، وأن تكون لديهم أسئلة. إطلاق منتج في ردهة مول، حيث يجلس المنتج داخل الخزانة وتطفو القصة حوله. جناح معرض، حيث يستقبل الزوار مقدّم لا يتعب ويمكن تفكيك نموذج ثلاثي الأبعاد على الزجاج. فاترينة متحف، حيث ينضم إلى القطعة الأثرية من استخدمها. بهو شركة، حيث يجيب موظف استقبال هولوغرام بالذكاء الاصطناعي ويوجّه ويحجز.

ويخسر الهولوغرام حيث يتحرك الناس بسرعة ولا يستطيعون التفاعل — طريق سريع أو سقف ممر مزدحم — وحيث يكون المحتوى ملصقاً ثابتاً. هناك تكون شاشة LED جيدة تُدار عبر Nplay Beam أرخص وفعالة بالقدر نفسه. وجزء من عملنا أن نقول هذا للعملاء قبل أن يشتروا.

والاعتبار الآخر هو القياس. ولأن الشاشة تعمل على منصة سحابية، فإنها تبلّغ بما عرضته وما لمسه الزوار وما سألوه للأفاتار. وهذا هو الفرق بين «توقف الناس لالتقاط الصور» ورقم يستطيع مدير التسويق الدفاع عنه.

ثلاث طرق للدخول، من تأجير نهاية أسبوع إلى شبكة

إن أقنعك التوقع بالتجربة، فهناك ثلاثة مستويات من الالتزام، ونوصي بالبدء بأدناها الذي يجيب عن سؤالك.

استأجر لفعالية. تتوفر أجهزة Halo Box للمعارض والحملات في الأردن والسعودية مع إنتاج المحتوى. جناح واحد، ونهاية أسبوع واحدة، ومقياس واضح واحد — عدد الزوار المتحول إلى محادثات. وهو ما تبحث عنه حين تقارن شركة هولوجرام الرياض بشركة هولوجرام في عمان لمعرض قادم.

اشترِ لموقع. متجر رئيسي أو بهو أو مركز زوار. يُشحن الجهاز مجمّعاً ويتصل بالكهرباء والإنترنت ويُدار عن بُعد؛ ويُحدَّث المحتوى لكل موسم من السحابة. يشرح دليل تكلفة الهولوغرام في المنطقة ما يحدد السعر دون ذكر رقم.

اشترِ مخزوناً على شبكة. تضع Nplay Halo Ads شاشات هولوغرام في مواقع عالية الحركة وتبيع الوقت عليها بفترات من عشر ثوانٍ، مع تصميم المحتوى وإدارة الحملات، فيظهر المعلن على شاشات هولوغرام دون أن يملك أياً منها.

أياً كان المستوى الذي تختاره، أصرّ على رقم في النهاية. توقع بـ52 مليار دولار أمر مثير للاهتمام. أما زمن التوقف والتفاعلات والعملاء المحتملون من جهاز واحد في مول واحد فهي الأرقام الوحيدة التي تهم ميزانيتك.

ملاحظة في كيفية قراءة توقع صادر عن شركة تبيع المنتج

سننهي حيث بدأنا. نحن نبيع شاشات الهولوغرام، وقد استشهدنا بتوقع يُجمّل سوقنا. فإليك كيف سنقرؤه لو كنا المشتري.

ثق بالاتجاه لا بالفاصلة العشرية. تضع بيوت الأبحاث المختلفة رقم 2030 في أي موضع من نحو عشرة مليارات إلى خمسين ملياراً بحسب ما تحسبه؛ وكلها تتفق على أنه ينمو أسرع بكثير من تقنيات العرض عموماً. راقب الأسواق المجاورة — الإعلان الرقمي وبرمجيات اللافتات — لأنها تخبرك هل ستوجد ميزانيات ومنصات تتصل بها الشاشات الهولوغرامية. وأجرِ تجربة واحدة بنتيجة قابلة للقياس قبل أن تصدّق توقع أي أحد، بما فيه توقعنا.

إن نجحت فستعرف خلال شهر. وإن لم تنجح فستكون قد أنفقت ثمن تأجير نهاية أسبوع لتكتشف ذلك، وهو أقل بكثير من متوسط لوحة إعلانية.